2023厨电市场内卷严重，很多企业品牌厂商负责人与老板，每天是忧心忡忡，在笔者接触过程中发现，二三线厨电品牌厂商负责人的担忧与心事是最重的，为什么这么说?因为市场新的“三座大山”，让他们有了“走向深渊”和“在劫难逃”的市场恐惧感。

　　第一座大山，一线著名厨卫电器品牌价格的快速下移

　　现在厨电市场的价格状况，可以用“乱象一片”来描述，过去价格乱，主要是杂牌、擦边球之类的费主流品牌的市场，价格参差不齐，因为手房地产调控和疫情影响，现在一线厨电品牌也开启了下移价格，快速走量的销售模式，像过去一线品牌侧吸式吸油烟机的电商零售价多在千元以上，现在也出现千元左右的爆款机型，16L恒温燃气热水器过去也多在1500以上销售，现在电商和线下渠道，也出现了八百多和九百多的销售机型，燃气灶的价格更是乱的“一塌糊涂”。

　　以上价格均享受一线厨电品牌的包邮、包安装、全国联保等政策，在送货上门安装服务全包的同时，还有赠品相送，很多二三线厨电品牌经销商惊呼，一线著名厨卫电器品牌品牌的销售价格，就是他们的进货价格，像过去那样正常做的生意，现在是很难做下去了，二三线品牌工厂因为受规模与渠道模式的限制，目前面临着“价格跟进是找死，不跟进是等死”的困境。

　　第二座大山，流量品牌在线上、线下的快速扩张

　　这几年，大家电、大家居建材等知名品牌都开启了进军厨电的步伐，他们采用的是品牌租赁的模式，租赁主基本都是过去厨电市场的自有品牌经营者，他们对厨电市场非常了解熟悉，过去因为多种原因，自有品牌市场没有走出来，现在手上一旦掌握了有一定消费认知的大家电、大家居建材等知名品牌后，采用了把握区域市场销售大户，以销售规模量来制定价格政策的市场打法，积聚了市场销售力量，迅速抢占了市场渠道。

　　这些流量品牌在市场一路“狂奔”，“无可阻挡的态势”，给线上、线下厨电品牌和厨电市场，带来了非常大的冲击，这些流量品牌在提升产品品质与差异化的同时，给传统二三线厨电品牌造成了更大的市场威胁，目前二三线著名厨卫电器品牌品牌面对流量品牌的冲击时，还没有找到还手的妙招。

　　第三座大山，就是像京东智慧厨房小米等互联网厨电新势力的快速冲击

　　在家电和大家居建材市场中，厨电产品是一个既有规模又有利润的好市场，这也引起了众多大家电和大家居建材知名品牌的疯狂进行，现在像京东智慧厨房小米等互联网厨电新势力，也在快速进入厨电市场，都想在其中分一杯羹。

　　这些掌握互联网粉丝经营与流量打法方法技巧的互联网品牌，不仅会对厨电市场的一线品牌造成较大冲击，而且未来可能会对传统厨电二三线品牌造成“毁灭性”的打击。这些互联网品牌具有较强的消费者粘性，能够吸引那些消费意识不坚定的消费者，从而在市场竞争中占据优势。