绿茵场上的较量，可谓针锋相对，因为最终能够举起大力神杯的只有一支球队。受世界杯日趋白热化的影响，其背后带动的“商战”对垒同样是火药味十足。

　　今年的618年中大促与俄罗斯世界杯同开，所以被很多人冠以“商业里的世界杯”，各厨卫电器类企业如同“32”强球队一样驰骋在苏宁易购这座“绿茵场”上，期间除了亮明舍我其谁的决战姿态，更直观展现了各家厨卫电器大咖销量的百花齐放。

　　足球皇帝弗朗茨·贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”相关报告显示，足球作为体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。

　　世界杯背后的经济账孰赢孰亏?

　　“对赌协议”式的玩法引来消费者的极大兴趣

　　苏宁厨卫最新数据显示，618年中大促期间，“法国队夺冠退款”优惠政策影响明显，华帝品牌表现突出，截至18日18点，华帝苏宁全渠道销售增长高达180%。一路赞助潘帕斯雄鹰的万和，销量也是节节攀升，全渠道增长高达100%。

　　高端品牌赞助世界杯球队，与消费者形成潜在对赌协定，成为今年足球季的最新营销模式，世界杯成为品牌效应的放大器和国际知名度增强的嫁接桥。但高流量下，各大品牌与相应球队的绑定营销模式虽具有强烈冲击性，公众的注意力有限，资源最终的转化率成为问题。

　　放眼中国市场，世界杯转播权带来的巨额广告收入和分销收益是一部分，规模庞大、消费能力日益增强的观众，以及由此引起的连锁消费成为商家紧盯的关键。

　　侯恩龙挂帅 战略、战术一手抓，精细化管理助力销量大增

　　龙虾作为世界杯食品界网红，以10万的数量加入首批俄罗斯攻坚队。与往年外卖服务销量的突击不同，消费升级下健康观念更为深入人心。苏宁最新战报显示，618期间，洗碗机、嵌入式微蒸烤等具有龙虾洗涤、烹饪功能的厨房用具，以236%和146%的同比增长，成为热门品类。

　　截至当日18点，苏宁厨卫家装销售增长高达126%。618期间，老板、海尔、帅康、方太、西门子、美的、华帝、万和、A.O.史密斯、林内、能率、安吉尔、沁园等厨卫品牌，在苏宁易购双线销售超京东。家电第一渠道苏宁易购，加冕“厨卫王”。

　　事实上，从5月初开始，苏宁加码发力厨卫电器行业，苏宁易购总裁侯恩龙对该品类进行直接管理。年中大促期间，苏宁厨卫与各品牌来往密切，侯恩龙几乎无一缺席。

　　目前，线上红利逐步见短，渠道成为高端品牌抢占优势的主战场。苏宁家电全渠道第一的霸主地位，双线智慧零售模式的优势，以及“3030365”服务的双向加持，难免会成为各大品牌的抢点赛场。侯恩龙对厨卫进行直接掌管势必将为该品类带来更大的改变。

　　经过618小役，大刀阔斧之姿已初现端倪。