如今，消费者的个性化消费需求与日剧增，促生了厨卫电器行业。厨卫电器企业也随着这股风进行产业结构升级，纷纷推出一系列的吸金战略，在市场上可谓是一场盛宴。但作为中国著名厨卫电器品牌，不得不冷静下来思考三个问题。

　　“大家居”不应只是概念，而要落实到位

　　在消费升级的背景下，体验、效率成为消费者在装修过程中的关注点。随着消费者对“一站式服务”的需求与日俱增，“大家居”这个概念应运而生。

　　近几年，各大品牌纷纷着手布局“大家居”战略，“大家居”成了厨卫电器行业的一次集体高潮。站在满足消费者需求的角度，“大家居”的兴起不无道理。但是回到现实，要想真正将“大家居”落到实处却并非易事，它要求企业具备较高的资源整合能力和跨品类经营能力。

　　当前市场上，打着“大家居”的旗号，但是不同品类之间相互割裂的情况依然存在。如何在品类扩充的基础上，为消费者提供“一站式服务”的体验，是“大家居”真正需要解决的问题。

　　“大家居”的风还在继续吹，厨卫电器行业已然处在风口，但对企业而言，不要一味地追风，找到适合自己的方向和路径，才是理智的选择。

　　明星代言固然好，但不要忘了初心

　　舒淇、周迅、范冰冰、Angelababy……在机场、高铁站或者公交车的车身上，你肯定见过这些代言厨卫电器品牌的明星身影。从气质女神到流量小花，这些明星几乎都是活跃在一线的大牌明星。找大牌明星代言已经成为厨卫电器行业非常普遍的营销手段。

　　不可否认，借助明星效应，企业可以快速增加曝光度，提升品牌形象，同时吸引更多的新生代用户群，使之在市场竞争中站稳脚跟。当然了，这是最理想的状态。

　　品牌所聘请的这些明星身价都不菲。据了解，明星代言费少则几十万，多则上千万，而且几十万一般只能买明星的“肖像权”，明星参加活动或拍摄广告都需要额外收费。

　　巨额的营销投入成为产品的成本，最后还是落在了消费者身上。对于消费频次较低的厨卫电器产品而言，消费者更加注重的是产品的质量和售后服务，未必愿意承担这部分没有任何实质帮助的成本。

　　如此巨额成本的投入，对企业产品的销量并不会有立竿见影的效果，明星代言对企业品牌提升方面的效果也有待验证。对于本身就缺乏清晰辨认品牌定位能力的消费者来说，如果代言的明星与品牌理念、形象不契合，反而会模糊他们对于品牌的定位。

　　从品牌塑造和曝光的角度出发，找明星代言确实是企业做品牌传播的一种方法，但是归根究底，产品品质和服务质量才是消费者最关心的。

　　上市是把双刃剑，厨卫电器企业需谨慎

　　近年来，资本力量对异军突起的厨卫电器行业来说，有极大的诱惑。上市，意味着融资渠道的畅通、品牌形象的升级，也意味着竞争筹码的增加。但是，当行业都在为厨卫电器企业上市欢呼、企业都抢着上市的时候，我们也应该冷静地看待“上市”这件事。

　　上市就意味着发展前景大好吗?未必，上市其实是一把“双刃剑”，就看企业能不能用好。首先，企业要抵挡得住资本的诱惑，将募集的资金用于推动“实业”发展，而不是沉迷于“泡沫式”的资本炒作。厨卫电器行业并不是没有在这方面栽了跟斗的先例。如何有效地分配募集到的大量资金，这是对上市企业的第一个考验。

　　结语：

　　机遇与挑战并存，厨卫电器企业在行业中看到无限商机，纷纷抢占厨卫电器市场。但机遇有多大，挑战就有多大，企业花尽心思推行“大家居”理念、花重金请明星代言，最终目的是想要消费者买单。但从现在看来，效果并不是十分理想，这说明在这些方面厨卫电器企业还有很多需要改善升级的地方。另外，是否要成为上市公司，获得更多的活动资本，厨卫电器企业还需要从实际出发，切勿盲目跟风。